Puluhan Artis Hollywood Didenda Karena Endorsement
Amerika Serikat nggak main-main untuk soal iklan atau endorsement di media sosial. Pada awal tahun 2017 ini, The Federal Trade Commission (FTC) mengeluarkan peringatan terhadap 45 artis Hollywood yang ternyata nggak mengikuti prosedur saat melakukan paid endorsement di Instagram. Kok bisa?
Peraturan Mengatakan Setiap Iklan Harus Disebutkan
Pemerintah Amerika Serikat melalui FTC mengatakan bahwa setiap selebritis ketika melakukan iklan di media sosial, harus menyertakan keterangan bahwa posting-nya tersebut adalah iklan. Mengapa demikian? Karena masyarakat yang menggunakan media sosial ini berhak tahu apakah konten yang dilihatnya tersebut ini mengandung iklan atau nggak.
Misalnya, posting Instagram dari Victoria Beckham dan Allen Iverson yang banyak sekali mengandung iklan atau promosi, tetapi Victoria nggak menyertakan caption bahwa itu adalah iklan. Tindakan tersebut menyalahi aturan yang berlaku.
Amerika Serikat Sangat Bijak Terhadap Iklan yang Masuk
Untuk membatasi iklan yang masuk, FTC memberikan peraturan kepada seluruh perusahaan yang menerima iklan. Pertama, iklan yang masuk harus mendapatkan izin, apakah iklan tersebut mengandung unsur pornografi atau iklan yang tidak patut lainnya. Yang kedua adalah konsumen berhak untuk keberatan dengan iklan yang dilihatnya.
Coba sekarang lo buka media sosial seperti Facebook, Twitter, atau Instagram. Ketika lo melihat adanya iklan, lo bisa melaporkan iklan tersebut atau menolak untuk melihat iklan tersebut. Semakin sering lo menolak untuk melihat iklan, sang pengiklan akan mendapatkan peringatan.
Seperti diketahui, para artis Hollywood ini mendapatkan bayaran yang sangat tinggi untuk sekadar paid endorsement di Instagram. Kendall Jenner dan Kim Kardashian contohnya, untuk satu posting iklan di Instagram, mereka mematok setidaknya 600-800 ribu dolar atau sekitar 8 miliar rupiah. Padahal, hampir 2-3 hari sekali mereka mem-posting iklan.
Secara total, FTC memberikan teguran kepada 45 artis karena melanggar peraturan tentang iklan di media sosial. Walaupun sampai sekarang para selebritis masih belum mengeluarkan statement apa-apa, tetapi ini bisa menjadi teguran awal agar lebih berhati-hati dalam bermedia sosial. Bagaimana menurut lo, Urbaners, apakah lo setuju peraturan ini diterapkan juga di Indonesia?
Source: fashionbeans.com